ブルー・オーシャン市場

ブルー・オーシャン（青い海、競合相手のいない領域）とは、競合が存在しない未開拓の市場を指す。一方、競争の激しい市場をレッド・オーシャン（赤い海、血で血を洗う競争の激しい領域）と呼ぶ。W・チャン・キムとレネ・モボルニュは「ブルー・オーシャン戦略」を提唱した。

ブルー・オーシャン戦略では、顧客にとってあまり重要ではない機能を「減らす」「取り除く」ことによって、企業と顧客の両方に対する価値を向上させる「バリューイノベーション」が必要だとしている。